自媒體是伴隨著媒體新技術(shù)的發(fā)展，為滿足消費(fèi)者和市場需要而產(chǎn)生的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是新的傳播技術(shù)，更是新的表現(xiàn)形式，越來越受到青年一代的關(guān)注。這種新的網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，打破了原有傳統(tǒng)的文化傳播地域界線、時(shí)空界限，為現(xiàn)代社會的經(jīng)濟(jì)生活、文化生活提供了新的媒體平臺，諸如“支付寶”、“12306”、微信等等早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑蟆皩W(xué)習(xí)小組”公眾號、“人民日報(bào)”客戶端等這樣的主流思想文化也開始利用自媒體開辟了新的思想文化宣傳陣地，并取得了廣泛的專注和好評。煤礦文化的宣傳、發(fā)展同樣需要與時(shí)俱進(jìn)，借助于這些新媒體平臺，使煤礦文化從千米之下的巷道“走上來”“走出去”，展現(xiàn)于全社會，讓社會重新認(rèn)識煤礦行業(yè)、正確評價(jià)煤礦文化、積極支持煤礦建設(shè)、為煤礦企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造良好的社會環(huán)境，使傳統(tǒng)煤礦文化與現(xiàn)代科技完美融合，在創(chuàng)新中傳承與發(fā)揚(yáng)。

一、運(yùn)用自媒體平臺是煤礦文化的傳承發(fā)展的需要

煤礦文化凝聚著煤礦工人自強(qiáng)不息、無私奉獻(xiàn)的精神追求和不斷創(chuàng)新的精神財(cái)富，是中國傳統(tǒng)文化的一部分，是建設(shè)社會主義核心價(jià)值觀的重要內(nèi)容。但是，由于煤礦企業(yè)相對傳統(tǒng)、保守的宣傳方式，在自身文化的宣傳力度、與新興文化的融合傳播、對煤礦文化資源的開發(fā)利用方面還有很大差距。在行業(yè)外的大部分人的印象里，對煤礦和煤礦文化的認(rèn)識仍舊停留在“老舊落后”的誤區(qū)里，“沒文化”、“煤黑子”仍然是礦工的代名詞，更因一些私營礦井、黑礦主的無德行為給這一行業(yè)“抹黑”，造成“暴利行業(yè)”等錯(cuò)誤認(rèn)識。事實(shí)上，煤礦行業(yè)在多年的礦井建設(shè)中，已經(jīng)形成了的相對系統(tǒng)的歷史文化傳承、“以人為本”的企業(yè)安全管理文化、奉獻(xiàn)“清潔能源”“綠色能源”的資源文化、以“五精管理”“定置化管理”為代表的精細(xì)化管理文化、以及廉潔文化、明德文化等等，都具有鮮明的行業(yè)特點(diǎn)。需要借助新媒體把這些煤礦文化和文化資源進(jìn)行再造和提升，向世人展現(xiàn)豐富多彩的礦區(qū)文化生活和有文化、有知識、有個(gè)性又多才多藝的新煤礦工人形象，從而提高煤礦文化的文化價(jià)值和傳播力、影響力。

二、運(yùn)用自媒體平臺傳承和發(fā)揚(yáng)煤礦文化需要正確認(rèn)識自媒體運(yùn)營的特點(diǎn)

自媒體是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，以博客、微博、微信、客戶端等為平臺，使每個(gè)人都具有媒體和傳媒的功能。網(wǎng)絡(luò)的虛擬化使自媒體的運(yùn)行具有廣泛性、交互性和隨意性等特點(diǎn)，需要在運(yùn)用自媒體進(jìn)行文化傳承時(shí)，因勢利導(dǎo)、趨利避害。

一是自媒體主體與受眾的廣泛性。自媒體所運(yùn)用的是網(wǎng)絡(luò)平臺，因此自媒體的運(yùn)營主體、自媒體的傳播受眾，包括自媒體所傳播的內(nèi)容，都具有非常廣泛的包容性和共享性。從自媒體的運(yùn)營主體來看，可以是行業(yè)組織、企業(yè)機(jī)構(gòu)，也可以個(gè)人，在互聯(lián)網(wǎng)和自媒體中，任何人都可以建立自己的帳號，發(fā)表自己的主張、傳播喜歡的內(nèi)容、支持自己支持的言論;而自媒體的傳播受眾，則可以通過網(wǎng)絡(luò)自主的選擇感興趣的信息。從煤礦文化的傳播來說，媒體信息的接受者既可以是煤礦行業(yè)的內(nèi)部職工、家屬或其他相關(guān)社會成員，也可以是非煤礦行業(yè)的社會其他人員，他們可能完全不了解煤礦行業(yè)、不熟悉煤礦文化，甚至對煤礦行業(yè)、煤礦文化存有認(rèn)識不清或文化偏見等等。

二是自媒體信息傳播的交互性。自媒體上信息的傳播是雙向乃至多向的，每一條信息都可能收到各種評論而引發(fā)一起網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)。諸如“中國好聲音”等電視節(jié)目早已引入自媒體體模式吸引公眾參與評判，只要通過微信刷“二維碼”或通過手機(jī)“搖一搖”即可參與相應(yīng)的各種競賽、評比、發(fā)表意見。自媒體的交互性特點(diǎn)，使任何一個(gè)信息關(guān)注者都可以作為傳播者把自己掌握的信息、意見和主張上傳到自媒體上，并吸引天南地北的關(guān)注者瀏覽或參與，而瀏覽者或參與者接受傳播后也可發(fā)表自己的觀點(diǎn)，從而成為新的傳播者。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)暴紅的“葉良辰”事件，就是網(wǎng)絡(luò)媒體交互性的另一大體現(xiàn)：普通的兩個(gè)人的微信對話截圖，上傳到朋友圈后，僅僅因其言語的霸氣而引起千萬網(wǎng)絡(luò)的共同關(guān)注，使“葉良辰”一夜暴紅，類似的流行語也引暴了全網(wǎng)的狂歡。這種網(wǎng)絡(luò)信息的快速反應(yīng)、交互溝通，又加速了信息的擴(kuò)散，正是新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大差別所在。

三是自媒體信息傳播的隨意性。網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間，產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)的虛擬主體從事虛擬的活動(dòng)的特殊行為，使得自媒體的傳播方式更為自由和隨意，像新浪博客、優(yōu)酷博客等自媒體，用戶只需要通過簡單的注冊申請，根據(jù)服務(wù)商提供的網(wǎng)絡(luò)空間和可選的模板，就可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布文字、音樂、圖片、視頻等信息，創(chuàng)建屬于自己的“媒體”。這使得自媒體的平臺信息就出現(xiàn)隨意化的特點(diǎn)，文本、聲音和影像等信息之間缺乏必要的關(guān)聯(lián)，可以以隨機(jī)的概率出現(xiàn)。而傳統(tǒng)的煤礦文化在與運(yùn)用自媒體平臺進(jìn)行傳播時(shí)，就要克服這種隨意性，把碎片化的信息進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃，從而更加系統(tǒng)的呈現(xiàn)在受眾面前。

三、運(yùn)用自媒體傳承煤礦文化需要正面引導(dǎo)，積極培育

新媒體的興起，已對各行各業(yè)帶來全新的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)，新媒體帶來的“信息快速消費(fèi)”對傳統(tǒng)文化帶來巨大的沖擊。相比那些處時(shí)時(shí)尚前沿、潮流前線的電商、網(wǎng)商，文化產(chǎn)業(yè)和文化資源對自媒體的運(yùn)用已相對滯后。特別是對于年輕一代來說，更愿意接受新鮮事物，他們在工余時(shí)間也不僅限于“老婆孩子熱炕頭”，而是會選擇健身、旅游、攝影、K歌，包括刷微博、刷朋友圈、曬美食、曬美景，這些時(shí)尚生活和新媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代礦工業(yè)余文化生活的新常態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，主流文化必須緊緊抓住自媒體這種新興文化產(chǎn)業(yè)，做到“為我所用”，以行業(yè)的力量，正面引導(dǎo)，積極具有正能量和引領(lǐng)作用的煤礦網(wǎng)絡(luò)寫手、網(wǎng)絡(luò)博主等自媒體新秀，以平易近人、潛移默化的方式在煤礦行業(yè)、煤炭企業(yè)傳承煤礦文化，要充分運(yùn)用自媒體這樣的大眾平臺，正面引導(dǎo)，積極培育煤礦文化傳播的媒體新秀，才能讓傳統(tǒng)文化、煤礦文化在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)“快消”文化面前穩(wěn)穩(wěn)的跟上節(jié)奏，穩(wěn)住步伐。

1、調(diào)整戰(zhàn)略，為傳統(tǒng)煤礦文化傳承插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀

煤礦企業(yè)、行業(yè)協(xié)會不僅要把新媒體作為煤礦文化傳承發(fā)展的重要內(nèi)容來開發(fā)，更要善于做好結(jié)合文章，把自媒體開發(fā)與宣傳煤礦文化、打造煤礦品牌、樹立煤礦企業(yè)形象、促進(jìn)煤礦企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展等結(jié)合起來，通過自媒體平臺的運(yùn)營策劃、設(shè)立專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)、培養(yǎng)專業(yè)媒體人才、建立專項(xiàng)扶持基金、獎(jiǎng)勵(lì)資金等，將自媒體等網(wǎng)絡(luò)新媒體的運(yùn)營與傳統(tǒng)文化傳播渠道有機(jī)結(jié)合起來。2015年，由全國煤礦總工會建立“一起走”數(shù)字健身網(wǎng)絡(luò)平臺，發(fā)起全國煤礦職工歡樂礦山長走大賽，開啟了煤礦文化運(yùn)用自媒體豐富煤礦文化的一個(gè)新平臺，一經(jīng)運(yùn)行就受到了廣大礦工的歡迎和積極參與，為傳統(tǒng)的煤礦文化傳播插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀。

2、搭建平臺，培育一批優(yōu)秀的煤礦自媒體人

現(xiàn)有煤礦文化已經(jīng)是一個(gè)比較成熟的煤礦文化體系，形成了包括煤礦安全文化、煤礦廉潔文化、煤礦歷史傳承在內(nèi)的眾多煤礦文化體系，還有眾多的煤礦文化故事、歷史文化名人，這些具有深刻時(shí)代精神和文化內(nèi)涵的煤礦文化，需要經(jīng)過故事化、符號化、創(chuàng)意化的形象表達(dá)，形成一套完整煤礦文化傳播系統(tǒng)，并通過自媒體等新媒體平臺進(jìn)行傳播、互動(dòng)和傳承。而自媒體的優(yōu)勢就在于人人都有麥克風(fēng)，人人都是傳播者。廣大礦工群眾對于煤礦文化傳播的熱情參與需要正確的引導(dǎo)和激發(fā)。運(yùn)用自媒體，可以使來自煤礦行業(yè)的各類個(gè)體都可以通過自媒體成為專欄作者、寫手、博主。通過開展自媒體欄目評選、自媒體信息評選等方式，可以引導(dǎo)和和支持有才華的煤礦工人參與到自媒體運(yùn)營中，從礦工的角度真實(shí)的生活反映煤礦人和煤礦文化。

3、科學(xué)定位，引導(dǎo)社會對煤礦文化的關(guān)注度

從自媒體的內(nèi)容來看，讀者只有會對自認(rèn)為有價(jià)值的內(nèi)容去關(guān)注。雖然自媒體是一個(gè)開放性的文化傳播渠道，但是越是開放的平臺，受眾就有更多的自主權(quán)和選擇權(quán)。因此運(yùn)行自媒體平臺進(jìn)行傳承煤礦文化時(shí)必須有科學(xué)、合理、新穎、獨(dú)特的定位，既有明確的目標(biāo)讀者群體，又有科學(xué)系統(tǒng)的內(nèi)容規(guī)劃布局，能夠結(jié)合實(shí)際開展好線上線下的互動(dòng)交流活動(dòng)，來化解自媒體過于虛擬、過于隨意的不足之處，通過組織引導(dǎo)，培養(yǎng)關(guān)注群眾，提高社會各界對于煤礦文化的關(guān)注度。要整合活躍于基層礦井、基層群眾中的群眾智慧和文化創(chuàng)意，加強(qiáng)全員的互聯(lián)網(wǎng)思維，使煤礦文化的傳統(tǒng)傳播方式與新興媒體能夠優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展。

4、建立品牌，打造獨(dú)具特色的自媒體客戶端

現(xiàn)在，打開任意一部智能手機(jī)，里面都會有無數(shù)個(gè)APP，包括微信公眾平臺、易信公眾平臺、微博、新聞客戶端、各種炒股軟件、銀行的手機(jī)客戶端、店鋪的網(wǎng)上商店、健身品牌、甚至電臺、聽書、讀書等等。自媒體已經(jīng)將各行各業(yè)的產(chǎn)品、文化、營銷都轉(zhuǎn)移到了人們的手掌上。煤礦文化的傳承也需要打造獨(dú)具特色的品牌客戶端，把煤礦的安全文化、廉潔文化、人本文化、歷史傳承、名人趣事等以文字、音頻、視頻等方式通過自媒體進(jìn)行傳播。包括煤礦安全操作規(guī)程、礦工自救手冊、安全故事、安全案例、崗位技術(shù)業(yè)務(wù)培訓(xùn)等等，都可以成為活躍到礦工的手掌上，在服務(wù)礦井建設(shè)、服務(wù)礦工生活的過程中傳承煤礦優(yōu)秀文化、發(fā)揚(yáng)煤礦優(yōu)秀文化。

“工欲善其事，必先利其器”。面對網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代帶來的文化傳播渠道的沖擊，傳統(tǒng)文化特別是煤礦文化需要充分運(yùn)用自媒體平臺，將煤礦文化所包含的歷史、行業(yè)理念、以及企業(yè)文化、安全文化、企業(yè)故事在礦工內(nèi)部乃至全社會進(jìn)行傳播，通過獨(dú)具特色的煤礦文化自媒體品牌來宣傳煤礦文化，這既是對傳統(tǒng)煤礦文化的發(fā)展，更是將對傳統(tǒng)煤礦文化在新媒體時(shí)代的傳承和保護(hù)，千萬煤礦工人幾百年來積淀的煤礦精神，將成為支撐煤礦企業(yè)度過危機(jī)、迎來行業(yè)曝光的強(qiáng)有力的文化支撐。