電視動畫能否取得全產業鏈價值，電視動畫能否進入高質量的有序良性發展階段，都取決于電視播出這第一桶金。當動畫片無法通過版權盈利的時候，就只能希望通過產業回補，就會盲目追求速度

一段時間以來，對于如何提高國產動畫片質量，讓孩子們看到更多的良心動畫，社會輿論不乏焦慮。湖南金鷹卡通衛視公布了2013年度動畫片收視排名，奪冠 的竟然是一部很有年頭的動畫片《黑貓警長》。這部只有5集的動畫片已經30歲了，為什么還能在動漫產品急劇增長的今天依然光彩照人?

在 我看來，動畫質量上不去，主要是因為我們的動漫產業”太急”了。動畫前期的策劃時間、人才、資金投入嚴重不足，故事沒有打磨好就開始制作，形象沒有設計好 就想產業化。動漫制作的所有環節都在趕時間：趕著出劇本，趕著制作，趕著播出。在這種”超速”的情況下，動畫人已經失去了安安心心創作故事的從容，他們成 了不負責任的”父母”，粗枝大葉，缺乏感情，如此培養出來的”孩子”也很難讓人滿意。

這種急躁的心態，還表現為對金錢過于熱情，而對動 漫缺乏熱情。作品在前，產業在后，這是人人皆知的道理。但在急功近利心態的驅使下，我們經常本末倒置，忘記文化產業的基本規律，變得盲目、失去理性，不但 無法贏得市場，還造成產業基礎的破壞：藝術創作淪為體力活，人才得不到鍛煉，品牌得不到提升，行業方向愈發迷茫。

動漫產業的”急”固然 跟從業者自身有關，也與動漫產業的特點有關。動漫產業是文化產業中的特殊品種，成長周期長，回收周期也很長，企業風險遠遠超過其他藝術種類，需要持續不斷 的資金投入，一旦出現任何閃失，就會前功盡棄，不但經濟損失巨大，連創作團隊也會難以聚攏。在如此巨大的壓力之下，動漫企業千方百計壓低成本，不惜以產品 品質為代價，造成了產業發展的惡性循環。

要解決”急”的問題，除了動漫企業要自強，更重要的是在完善動漫市場”基礎設施”上下功夫，做 大做強動畫播出平臺。電視動畫能否取得全產業鏈價值，能否進入高質量的有序良性發展階段，都取決于電視播出這第一桶金。目前，全國有不少卡通少兒頻道，這 些本應就是動漫播出高速公路，可惜路況太差，覆蓋面影響力十分有限，自身盈利能力不佳，無力帶動動畫片版權的效益回收。當動畫片無法通過版權盈利的時候， 就只能希望通過產業回補，就會盲目追求速度。

播出平臺建設不僅意味著在人財物上增加投入，也要在經營思路和體制機制上不斷創新。依托平 臺的動畫片預售制是一個完全可以借鑒的做法。動漫人首先把自己的創意制作成兩三分鐘的短片和故事框架，遞交給傳播平臺，一旦得到認可，就可以拿到制作經 費，開始制作。對于動漫人來說，這不僅會大大降低投資門檻和風險，而且傳播平臺的資金和傳播經驗都能提前介入動畫創意中，這種創作機制會大大提高動畫片的 優創指數，傳播平臺則可以通過政府資助或者市場回報解決自身的投資回報問題。

緩解動漫產業之”急”，還需要穩定的政策預期。地方政府的支持不能”一陣風”，不少地方三年看不到企業稅收前途，扶持政策說變就變。一些動漫企業就像趕集，追隨政府的政策一路漂流。政策環境不能相對穩定的話，企業就會不知所措。

其實，經歷了最近這十年的快速發展，中國動漫已經開始聚攏一批專心從事動畫的人才，動畫的受眾面在逐步擴大，優秀的卡通衛視不斷創新。所有這些要素都在 相互滲透，各自完善，但最需要的是對動漫作為一門藝術的重視和熱愛，沒有這種熱愛，就不會有精益求精的創作態度，動漫就會永遠是”小兒科”，動漫產業就會 成為一具沒有靈魂的稻草人，而到那時，我們會懷疑，我們真的需要動漫嗎?