去年國(guó)慶節(jié)，央視推出了街頭海采《說(shuō)愛國(guó)，讓你想起什么》，當(dāng)時(shí)有編輯記者擔(dān)心‘問愛國(guó)是否過于高大上’，這說(shuō)明什么？說(shuō)明這幾年在互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)最時(shí)髦的區(qū)域里，談國(guó)家、說(shuō)愛國(guó)，似乎成了一件稀罕事，甚至是一件難為情之事。
　　當(dāng)下中國(guó)，很多人都痛感一個(gè)問題，在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的同時(shí)，出現(xiàn)了比較嚴(yán)重的道德失范。人們感嘆，我們的一些大學(xué)，正在培養(yǎng)一些‘精致的利己主義者’，媒體在討論‘是老人變壞了還是壞人變老了’，各式各樣問號(hào)的背后，實(shí)際上指向的是價(jià)值觀問題。
　　這是中央電視臺(tái)新聞中心副主任楊華在近年工作中感觸尤深的問題。面對(duì)自媒體時(shí)代價(jià)值傳播面臨的新情況、新挑戰(zhàn)，廣播電視行業(yè)該如何引導(dǎo)正能量的傳遞，如何與老百姓形成對(duì)話，來(lái)自中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、北京新聞廣播、浙江衛(wèi)視、湖南廣播電視臺(tái)、廣東衛(wèi)視的眾多業(yè)內(nèi)人士日前在京座談，交流了各自的工作經(jīng)驗(yàn)。
　　今年，央視陸續(xù)推出了《家風(fēng)是什么》《清明說(shuō)吧》《寫在墓碑上的人生》《獎(jiǎng)?wù)卤澈蟮墓适隆贰段覀兊膫骷覍殹贰缎Ｓ?xùn)是什么》等專題，剛剛過去的中秋節(jié)又推出了《他鄉(xiāng)是故鄉(xiāng)》《鄉(xiāng)愁是什么》。楊華表示，這一系列節(jié)目的關(guān)鍵在于喚醒，勾起國(guó)人的集體回憶。其實(shí)，家風(fēng)說(shuō)到底也是價(jià)值觀，是一個(gè)家庭的主流價(jià)值觀。在節(jié)目制作與老百姓溝通的環(huán)節(jié)中，我們倡導(dǎo)核心價(jià)值觀，不妨從普通人身邊具體的喜怒哀樂入手，從搜索人心開始。
　　北京新聞廣播《話里話外》節(jié)目主持人張立新頗有同感。他主持的節(jié)目《話里話外》是一個(gè)京味兒讀報(bào)節(jié)目，主持人用京味兒的語(yǔ)言，說(shuō)老百姓愛聽的事兒。張立新解釋說(shuō)，老百姓愛聽的話，就是真話、實(shí)話、老實(shí)話。由于這個(gè)節(jié)目將日常新聞報(bào)道和評(píng)論的口氣、語(yǔ)態(tài)進(jìn)行了轉(zhuǎn)換，調(diào)整到老百姓更容易接受的模式，主持人以北京地方方言敘說(shuō)、評(píng)點(diǎn)國(guó)內(nèi)外大小新聞事件，有時(shí)還會(huì)采用傳統(tǒng)曲藝藝術(shù)的手法即興表演，基本脫離了傳統(tǒng)廣播新聞播報(bào)的程式，使得節(jié)目贏得了良好的反響。
　　新聞工作歸根到底是群眾工作。我們的報(bào)道聽眾不滿意，我們的評(píng)論聽眾不愛聽，我們的觀點(diǎn)聽眾不回應(yīng)，那是我們自己的工作沒有做到位。長(zhǎng)此以往就會(huì)丟失‘陣地’、喪失話語(yǔ)權(quán)。如果轉(zhuǎn)換一下思路，將來(lái)自民間‘村夫野語(yǔ)’中代表廣大人民群眾支持改革開放、呼喚社會(huì)公平正義的正能量提煉出來(lái)，激活其中的積極因素加以廣泛傳播，豈不是對(duì)核心價(jià)值觀外延的補(bǔ)充？為此，張立新在節(jié)目中努力做到在不讓渡黨性原則、不偏離正確輿論導(dǎo)向、不違反法律法規(guī)、不違背公序良俗的前提下，說(shuō)群眾想聽的，聽群眾想說(shuō)的。
　　《您心目中的北京榜樣大型新聞?wù){(diào)查》是北京人民廣播電臺(tái)策劃的集海采、互動(dòng)、推薦于一體、引導(dǎo)老百姓發(fā)現(xiàn)身邊榜樣的活動(dòng)。起初，編輯記者擔(dān)心您心目中的‘北京榜樣’是誰(shuí)這樣的問題有點(diǎn)愣，繼而卻發(fā)現(xiàn)，很多受訪者觀點(diǎn)平實(shí)、語(yǔ)言風(fēng)趣，比如北京榜樣就我老公這樣的，為了趕工期他3天不睡覺；我身邊有一個(gè)特別好的朋友，妻子犯病好多年了，但他不離不棄，一直生活了二十多年，非常樂觀，我覺得這哥們就是榜樣，很了不起。北京新聞廣播新聞節(jié)目部主任陳彥旭說(shuō)：這種沒有事先溝通的大范圍隨機(jī)采訪，讓我們錄制到了最原生態(tài)、最生動(dòng)真實(shí)的回答。節(jié)目制作播出了18集、每集約2分半，北京廣播網(wǎng)也開設(shè)了專欄，通過音頻和圖文共同呈現(xiàn)，沒有概念化，沒有說(shuō)教味兒，卻傳播了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，打動(dòng)了很多人。
　　最美司機(jī)吳斌、最美女教師張麗莉、托舉哥周沖或?yàn)樗藸奚晕遥蛟陉P(guān)鍵時(shí)刻挺身而出，可歌可敬；還有一些人，用紙巾擦干凈吐在地鐵里的污物，用退休金為老弱群體捐出公交坐墊，同樣最美至善。中國(guó)之聲自2012年在《新聞晚高峰》推出專欄《今日最美新聞人》，注重發(fā)現(xiàn)和呈現(xiàn)尋常生活中的善念義舉。中央人民廣播電臺(tái)新聞節(jié)目中心副主任侯東合說(shuō)，在這些人身上，我們看到了堅(jiān)忍的品質(zhì)、看到了同情心、看到了奉獻(xiàn)、看到了挺身而出和舍己為人。他從中體悟到，新聞媒體要積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，需要不斷改革創(chuàng)新，在輿論引導(dǎo)的方式方法上更加多元、多樣，避免宣傳說(shuō)教色彩過濃、宣傳方式過于陳舊等問題。
　　用電視新聞欄目做好社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)龔政文同樣有自己的思考：必須有整體概念，不能碎片化甚至片面化。為此，湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》于今年4月初專門推出了解讀社會(huì)主義核心價(jià)值觀系列評(píng)論，從歷史與現(xiàn)實(shí)、說(shuō)理與實(shí)踐相結(jié)合的角度按次序?qū)?2個(gè)詞進(jìn)行解說(shuō)，并對(duì)每一個(gè)詞配以新穎別致、生動(dòng)活潑的動(dòng)畫。一些非主流價(jià)值觀在輿論場(chǎng)上喧囂不已，核心價(jià)值觀要樹立核心地位，就不能過于低調(diào)，而要理直氣壯地發(fā)聲，占據(jù)輿論場(chǎng)的高地。龔政文說(shuō)。
　　除了新聞欄目，觀眾喜聞樂見的綜藝節(jié)目也成為傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀的良好平臺(tái)。浙江衛(wèi)視大型公益節(jié)目《中國(guó)夢(mèng)想秀》，正在籌備制作第八季。此前其不但獲得了名列全國(guó)前列的收視成績(jī)，也實(shí)踐了電視社會(huì)公益價(jià)值與文化傳播價(jià)值相結(jié)合的創(chuàng)新之路。每一個(gè)普通人的‘小夢(mèng)想’必然是中華民族‘大夢(mèng)想’的組成部分。浙江衛(wèi)視節(jié)目中心副主任蔣敏昊認(rèn)為，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)價(jià)值觀建設(shè)的基礎(chǔ)工程。《中國(guó)夢(mèng)想秀》通過幫助老百姓實(shí)現(xiàn)一個(gè)個(gè)小夢(mèng)想，準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏和大眾心聲，關(guān)注社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期普通中國(guó)人的生活和工作狀態(tài)，注重綜藝節(jié)目的社會(huì)功能，以及公益價(jià)值、文化價(jià)值的呈現(xiàn)，終會(huì)達(dá)到踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳遞人間大愛大美的目的。