習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出，新聞宣傳工作要因勢而謀應勢而動順勢而為。作為國家電視臺的CCTV在機遇與挑戰面前，謀求搶占全媒體制高點來做好輿論引導。

　　微客模式迅速占領宣傳與輿論的新制高點
　　今年是網絡行業微博、微信和客戶端之年，央視順應這種趨勢，建立了央視新媒體平臺，實現電視屏幕、央視網、微博、微信和客戶端五大平臺聯動，有效完善了重大新聞權威發布、突發事件及時播報和關注民生改善等職能。習近平主席在印尼國會、墨西哥國會參議院、尼雷爾國際會議中心、納扎爾巴耶夫大學等地發表系列演講等一系列重大時政報道中，央視新聞微博、微信、客戶端面向累計3000余萬粉絲和訂閱用戶提前發布直播預告，并提前將直播信號成功引入央視新聞平臺進行直播預熱，第一時間發布節目的現場視頻與圖片并推出圖解系列與出訪日志。此外，央視財經新媒體為《對話》欄目發布網絡名人正能量話題網友投票超過百萬人次，與該節目同步進行主持人與觀眾便看邊看節目微直播引起眾多媒體關注，影響粉絲超過2億。

　　全屏模式讓電視節目無處不在
　　信息化時代的來臨使觀眾收看電視節目的方式呈現多元化，央視官網擁有國家主管部門頒發的信息網絡轉播全業務資質，包括網絡電視、手機電視、IP電視、公交移動電視等，不僅如此，央視還與其他網絡媒體、戶外媒體、平面媒體、移動媒體合作建立起了立體化的全媒體媒介網絡體系。以今年央視的青歌賽全媒體傳播為例：一是充分發揮官方網站一云多屏平臺的網絡電視、IP電視、互聯網電視、手機電視、移動電視和移動客戶端的多終端優勢進行傳播；二是通過全國各省區市高速戶外、城市畫面以及2300余塊機場刷屏、7萬余塊樓宇電梯刷屏和9萬余塊公交車載刷屏進行宣傳；三是在全國30余家主要省會城市的交通廣播中多頻次播放青歌賽定制版宣傳片等等，由于各項舉措提升電視預熱效果、提高節目互動性與受眾范圍，真正實現了TVEverywhere（電視無處不在）。

　　臺網模式讓電視與網絡協同發展
　　臺網融合體現在央視電視傳播的方方面面：一是根據電視欄目打造適合網絡營銷原創內容與專題，青歌賽推出青歌重磅青歌銳觀察等專題和互動產品，便于在多終端為電視節目預熱與推廣。二是將網民、觀眾與演員融為一體，星光大道拓展了以官網為主體的多元化報名方式，在此基礎上臺網聯合打造了帶著爸媽看星光大道等系列活動并開拓電視舞臺直播網絡賽區選拔模式。三是臺網互動，為星光大道提供二維碼、微信、微博的電視節目互動功能，使電視、網絡、手機以及移動客戶端間的多屏一體化，觀眾可以進行網絡報名、收看節目預告、即時參與投票、評論與有獎競猜。四是電視對網絡的滲透，《新聞聯播》《央視財經評論》等多檔欄目有效打擊網絡大謠凈化網絡環境，官方網站推出原創專題《集中打擊整治網絡違法犯罪》與電視節目相呼應。