《“十四五”中國電視劇發展規劃》在業界反響強烈

改革創新,建設電視劇強國

 日前,國家廣電總局印發《“十四五”中國電視劇發展規劃》(以下簡稱《規劃》)。《規劃》提出了6個發展目標:主題創作引導激勵機制更加完善、精品供給能力顯著增強、現代產業體系和市場體系進一步健全、發展環境日益優化、國際交流合作深化拓展、良好職業道德和行業風氣更加鞏固,同時明確提出建設電視劇強國。電視劇業界對此反響強烈,認為《規劃》為未來5年的電視劇發展指明了方向路徑,提供了政策保障。

 春羽影視創始人、著名導演鄭曉龍對于《規劃》中強調的精品意識深以為然,認為很有必要且很有意義。“作為一家民營的影視公司來說,創作電視劇精品始終是我們的目標。經過大浪淘沙、被歷史留存下來的才是精品,只有瞄準這樣的目標才有可能做出精品。”他強調說,“找準選題、講好故事、拍出精品”始終應是全行業的自覺意識。它實現的前提是提高主要從業人員的文化素質,編劇、導演講故事的能力、塑造人物的能力,他們的文化素質、文學素質,對政策的認識和解讀能力,對常識的了解,對生活的感悟……這些都是影響作品品質的關鍵因素。“其實不僅是春羽,每家公司都應該抱著‘幾年磨一劍’的精神來創作。作品的數量和制作公司影響力并不成正比,只有作品的質量才和影響力成正比。一部作品被反復播放,它的市場和影響力才是最大的。”鄭曉龍說。

 編劇、制片人饒俊對《規劃》中提及的“以小切口反映大主題、小人物反映大時代、小故事反映大道理”、講好“中國人民奮斗圓夢的故事”“彰顯中國審美旨趣”“向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象”等深有感觸。2021年,饒俊參與創作、制作的電視劇《在希望的田野上》就是這樣的一種嘗試:用更加貼近當代年輕人的心態與視角去講述曾經發生在身邊的熱血故事,“播出后在觀眾中的反響令我感到意外,我深知這不是一部偏商業化或娛樂化的作品,一群年輕人深入貴州農村扶貧創業的事跡聽起來似乎不那么吸引人,但是當我看到觀眾在彈幕和評論中對貴州美食的夸贊羨慕、對鄉村生活細節的關注與好奇、對鄉風民俗的探究欲望、對年輕人逆流而上精神的認同與擁護時,我意識到真正打動人心的作品其實就是能打動我們自己的身邊人、身邊事,就是我們的中國故事,這就是我們創作的寶藏”。

 對于《規劃》中提及的“創新推進國際傳播與國際合作”,大家認為,要在推出精品的基礎上,加強合作與交流。鄭曉龍表示,講好中國故事,在藝術作品中尋找人類共通、共同的價值,才能打通中外,進行更多的融合和交流。饒俊談到未來的創作計劃,表示要發揮自己的專業特長,在中國傳統文化典籍中提煉精華,做出既能弘揚我們民族優秀價值觀、又能展示我國審美旨趣的作品來。努力做到既能讓自己的作品在國內觀眾心中立得住,又能代表中國在世界的形象走出去。

 《規劃》提出,將進一步規范電視劇市場秩序,增強全行業尊重和保護知識產權的意識。愛奇藝高級副總裁陳瀟表示,對于長視頻平臺來說,傾注了資金、創意、人才創作出的優質內容,希望能夠進一步獲得應有的尊重和知識產權保護,各種盜版、軟盜版的不良現象進一步得到遏制,這將有效激發創作端的生產積極性,促進行業良性發展,帶動國內文娛產業的新一輪繁榮。《規劃》還提出,將推進現代產業體系和市場體系進一步健全,即電視劇產業布局更趨合理,全鏈條分工協作體系更加完善,產業標準化水平提升。近年來,愛奇藝致力于用先進互聯網科技提升影視工業化水平。陳瀟表示,希望聯合行業各方力量,建立覆蓋產業上下游的規則標準和產出鏈路,促進國內影視內容創作質量和效率的雙向提高,《規劃》倡導的方向,堅定了愛奇藝對電視劇產業未來發展的信心。

 對于《規劃》倡導的內容價值導向,大家都表示這是未來努力的方向。陳瀟談道,愛奇藝將重點打造內容品牌,通過長劇系列化(季播化)、短劇劇場化(如“迷霧劇場”“小逗劇場”“戀戀劇場”)的運營方式,深挖垂類內容的廠牌價值,延續內容生命力,打造更多兼具社會價值和娛樂屬性的優質內容和品牌。在內容創作方面,愛奇藝秉承“與時代同行,以工匠精神挖掘時代情緒,做和用戶情緒共鳴、和年輕人同頻共振的優質內容”的創作理念,持續推出優質劇集內容。愛奇藝將繼續圍繞時代歌、英雄曲、風云史、情緣詩4大主題類型,推出包括《人世間》《野蠻生長》《人生》《貧嘴張大民的幸福新生活》《我是刑警》《警察榮譽》等一系列精品大劇,關注現實問題、贊頌時代英雄、傳遞正向精神。

 制片人、霄然影業CEO劉揚對《規劃》中務實的內容深感振奮,他認為在《規劃》的引導下,能夠幫助制作機構解決很多核心問題,比如說在政策獎勵機制方面,鼓勵精品創作及其內容引導扶持,發揮財政資金引導孵化作用。“給我們民營影視劇制作機構極大的鼓勵和信心。此外,《規劃》對我們中小民營影視企業也指出了‘專、精、特、新’的發展思路和方向,可以說是一個很好的啟發。霄然影業從創立到今天,一直都致力于創作、打造精品劇集,雖然困難重重,但是我們還是穩住了重心,扎實地去開發制作我們擅長的現實主義題材,去講真正關注百姓生活、弘揚社會正能量的故事。之后,我們會更加堅定信心和發展方向,努力提升我們的現代化、專業化和市場化水平。”他表示,在《規劃》引導下,影視劇制作機構能夠在日常運營及創作生產中合理規劃成本,他也希望主管部門能夠加強與制作機構題材類型的實時溝通、精準選題,精簡不必要的環節,壓縮生產成本和周期。

 《規劃》還對演員片酬和演員經紀提出了規范性的條款,并有具體可操作性的辦法。陳瀟表示,《規劃》中對演員片酬的規定,將有利于電視劇產業良性發展,為電視劇市場創造良好的市場環境。“當下觀眾的鑒賞力在不斷提高,流量、IP已經不再是爆款的萬能靈藥,好演員、好故事才是觀眾心之所向。愛奇藝始終尊重藝術家,通過啟用大量實力派演員、培養新生代優秀藝人等方式,加強對內容成本的控制,遏制明星天價片酬,為真正有理想、有才華的演員提供舞臺,從而推動國產影視劇質量的整體上升。”陳瀟說。

 首都師范大學文學院文化產業系副教授徐海龍認為,《規劃》中關于經紀人培訓的內容直面和揭開了一個由來已久但又長期被忽視的行業問題。他表示,從行業功能講,藝人經紀人是連接演員、創作和受眾三方的橋梁,也是整個文娛產業生態的毛細血管;從職業素養講,藝人經紀人需要依靠謀略能力、社交能力和藝術修養來為藝人打造形象和創造價值。他表示,只有針對經紀人行業進行思想政治、職業素養、法律法規方面的系統化教育培訓,改變這個群體的“家庭作坊”“急功近利”“人情大于專業”的歷史痼疾,增強真正的藝人管理和謀劃技能,才能培養更多專業的、具有文化使命和職業道德的經紀人。