由香港導(dǎo)演彭浩翔，知名演員周迅、余文樂、張靜初等參與制作的四夜奇譚系列作品標(biāo)志著微電影不再是業(yè)余或廣告的代名詞。許鞍華、蔡明亮、顧長衛(wèi)等知名導(dǎo)演先后試水微電影。
　　微電影，正在成為一個現(xiàn)象。然而有關(guān)微電影的定義、前景、價值，依然眾說紛紜。最近兩年通過媒體的熱捧，進而引發(fā)民眾關(guān)注的若干知名微電影，往往是國內(nèi)幾大門戶網(wǎng)站聯(lián)合廣告主所拍攝的品牌植入廣告型的故事短片，但如果就此把微電影視同為新形態(tài)的商業(yè)視頻廣告，或許會犯下以偏概全的錯誤。同時，如果只把微電影當(dāng)成是電影短片的代名詞，則會忽略在互聯(lián)網(wǎng)傳播的大背景下，微電影之于傳統(tǒng)短片已然發(fā)生的質(zhì)變。

　　新媒體時代的產(chǎn)物
　　互聯(lián)網(wǎng)是繼印刷術(shù)、無線電、電視廣播之后的又一次媒體技術(shù)革命，今天的信息傳播建構(gòu)在計算機及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之上，變得即時化和碎片化，被傳播及分享的不再只是靜態(tài)的圖文，還包括動態(tài)的影音。2005年，互聯(lián)網(wǎng)界誕生了視頻分享型網(wǎng)站，有效整合了數(shù)字影音文件的編碼、壓縮、在線播放等多種技術(shù)，使各式各樣的民間視頻通過千千萬萬的用戶實現(xiàn)上傳、點播、分享及評價。比起傳統(tǒng)的自上而下式的電臺電視臺廣播模式，雙向互動的網(wǎng)絡(luò)視頻分享，顯然是一種巨大的革新。
　　影視節(jié)目的播出平臺從此不再限于大銀幕和小熒屏，還加上了新的一項：電腦顯示器。但是，家庭錄像、草根自拍等網(wǎng)友自制視頻，在品質(zhì)上終究無法和專業(yè)影視節(jié)目相提并論；同時，網(wǎng)友上傳并分享商業(yè)影視節(jié)目，又產(chǎn)生了此起彼伏至今難解的版權(quán)糾紛，這兩大問題至今困擾著在線視頻行業(yè)，而且在中國暴露得更為明顯。所以合理的解決辦法就是由影視業(yè)主動授權(quán)向互聯(lián)網(wǎng)輸出內(nèi)容，然而這種模式在國外進展極為遲緩，幸運的是，中國卻在這個領(lǐng)域走到了世界的前面，因為新興的中國影視產(chǎn)業(yè)，和家大業(yè)大強勢了幾十年的國外同行業(yè)相比，較少后者的顧慮與矜持，很快就和新技術(shù)新媒體攜手合作，不但把傳統(tǒng)的電影、電視劇、電視節(jié)目引入了互聯(lián)網(wǎng)，兩者更聯(lián)手開始自制節(jié)目，微電影這一時髦的新事物，就在這樣的背景下問世。

　　微電影與長廣告之辨
　　耐人尋味的是，中國獨有的微電影行當(dāng)，似乎從一開始就確立了一套可操作的商業(yè)回報機制：制片方與廣告主聯(lián)合，在故事短片中進行品牌植入。被視為中國微電影開山之作的短片《老男孩》，是視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)與上海通用汽車聯(lián)手定制的十部微電影之一，而這十部短片的劇情中都出現(xiàn)了一款雪佛蘭汽車。于是，當(dāng)下坊間對微電影的一大爭議，就在于其濃重的廣告味，更有戲言稱微電影其實是長廣告。然而，公允地說，商業(yè)品牌冠名、植入、贊助等，已經(jīng)是世界各國影視產(chǎn)業(yè)里長期且固定的游戲規(guī)則(事實上，我們已經(jīng)無法想象，包括中國在內(nèi)，各國擁有最多受眾群體的免費電視臺失去了廣告商將如何存續(xù))。因此，微電影由影視工作者(多為年輕人)、視頻網(wǎng)站、廣告主三方合作，操作得當(dāng)，完全有可能實現(xiàn)三贏。不過必須指出，隨著概念的日益火熱，有越來越多的商業(yè)動機介入到微電影的創(chuàng)作中來，近期不少打著微電影旗號的作品，掛羊頭賣狗肉，以推銷產(chǎn)品為根本目的，名為電影，實則廣告。
　　我們應(yīng)該注意的是這個事實：真正通過出資或贊助而拍出了合格的作品、并進而實現(xiàn)了良好品牌推廣的廣告主，借助微電影傳遞的，往往是企業(yè)理念或品牌口號，而這些理念或口號多數(shù)都屬于一般意義上的社會價值，如樂觀、創(chuàng)新、博愛等等，那么圍繞這樣的主題、而非具體的產(chǎn)品及型號進行創(chuàng)作，其實可以很大程度上避開廣告味。問題的關(guān)鍵在于，如何拿捏好微電影與廣告推廣之間的度，就好比酸堿平衡造就了飲用水，一旦過度失衡就危害生命。微電影作為新生事物，當(dāng)務(wù)之急是從業(yè)者要自律自重，在實踐中摸索并制訂出合理的行規(guī)，否則劣幣驅(qū)逐良幣，變質(zhì)為長廣告并非不可能。
　　不過，從另一層面看，其實廣告植入只是當(dāng)下微電影的一部分表征而已。盡管最初概念的誕生，與廣告主的介入和宣傳密不可分，但兩三年下來，微電影已經(jīng)大大擴展了自己的內(nèi)涵和外延，事實上如今年產(chǎn)量上千部的微電影，很多也與商業(yè)性的品牌贊助或植入無關(guān)，例如《老男孩》之后又一部堪稱轟動的短片《紅領(lǐng)巾》，并無品牌介入，是仍在讀的學(xué)生導(dǎo)演向歌自費5萬元完成的作業(yè)。這類自發(fā)創(chuàng)作型微電影越來越多，它們或者是創(chuàng)作者自費的玩票作品，或者是專業(yè)院校的師生作業(yè)，或者由影視企業(yè)及視頻網(wǎng)站自制，或者是公益項目、藝術(shù)項目的資助對象，無論其質(zhì)量如何參差不齊，但究其本質(zhì)，大多符合傳統(tǒng)意義上的商業(yè)電影或藝術(shù)電影形態(tài)。只不過常常因為沒有金主的大力營銷，一般又缺少明星大腕，傳播范圍和影響力較小，從而導(dǎo)致一般人對微電影產(chǎn)生了某種只見樹木不見森林的誤會。

　　再生產(chǎn)機制尚待完善
　　實際上，微電影之所以引發(fā)熱烈關(guān)注，歸根結(jié)底就在于它提供了這樣一種可能：讓影視藝術(shù)創(chuàng)作走向普及和平等。雖然在前些年的DV熱潮中，就有學(xué)者指出，影像作為一種媒體、一種藝術(shù)，從創(chuàng)作層面講，很長一段時間里由上流社會或?qū)I(yè)人士所把持，但隨著DV的誕生及普及，普通人終于也能像膠片貴族那樣掌握這門技藝。不過，DV的流行，其實只相當(dāng)于提供了紙和筆，而配套的出版機制并沒有隨之出現(xiàn)。只有到了在線視頻技術(shù)成熟、微電影成為一種集制作、發(fā)行、放映為一體的平臺的時刻，DV革命未竟的事業(yè)才大大邁進了一步。當(dāng)然，相比起博客、微博及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來說，影視創(chuàng)作的門檻始終還是高出許多，光有創(chuàng)意是不夠的，資金和技術(shù)更缺一不可，所以在短期內(nèi)看，拍微電影不太可能像寫微博那樣實現(xiàn)全民普及，至于當(dāng)下微電影作品不少，佳作不多的現(xiàn)實，其實根本上也就是資金和技術(shù)的掣肘所致。
　　作為電影的一種，微電影之于中國電影也有相當(dāng)?shù)囊饬x。眾所周知，中國電影在2003年起產(chǎn)業(yè)復(fù)興，十年來越來越紅火，但商業(yè)電影機制的確立，在某種意義上卻擠壓了電影作為嚴(yán)肅藝術(shù)的生存空間。特別是近幾年好萊塢進口大片的進一步走紅，不但嚴(yán)重威脅了作為既是民族文化又是本土產(chǎn)業(yè)的中國電影，而且還導(dǎo)致了本土的電影創(chuàng)作變得好萊塢化、唯商業(yè)化。一批致力于表現(xiàn)當(dāng)代普通中國人生存狀態(tài)的現(xiàn)實主義影片，以及絕大多數(shù)的藝術(shù)電影，即便在國內(nèi)外獎項豐收，或得到了媒體界的熱情推薦，最后的結(jié)果往往都是觀眾寥寥、票房平平，一些質(zhì)量不錯的影片甚至只能在影院一日游，或者干脆進不了發(fā)行環(huán)節(jié)。
　　微電影的出現(xiàn)，讓我們看到了改變這種情狀的可能。出于市場或其他原因，被當(dāng)下的大銀幕所排斥的文藝的、先鋒的、實驗的、另類的題材，長片不能拍，不愿拍，但微電影卻大可一試。因為作為一種電影類型，微電影其實就是自電影發(fā)明以來一直存在的短片。短片和長片不同，成本低而自由度高。但是長期以來，我國只有北京電影學(xué)院等不多的專業(yè)院校學(xué)生才有機會創(chuàng)作短片，而且，不論成片優(yōu)劣，也只有少數(shù)圈里人才能看到。微電影則大不相同，它不只是一種電影體裁，還代表了一套完整的傳播和評價體系，就好比小品曾經(jīng)只是表演院校及演出機構(gòu)內(nèi)部訓(xùn)練的習(xí)作，但登上了電視晚會這個傳播平臺之后，就變成了惠及全民的藝術(shù)門類，并由此構(gòu)成了一個可以自我造血自我成長的產(chǎn)業(yè)。對于微電影來說，只要拍得好，有了互聯(lián)網(wǎng)這個全年無休的傳播平臺，就不愁沒有知音。動畫片《李獻計歷險記》就是一個典型例子：這個時長20分鐘的動畫短片創(chuàng)意有趣，手法豐富，由在廣告公司工作的創(chuàng)作者李陽耗時兩年多的工余時間完成，后來通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，被大量網(wǎng)友評價為近年來最出色的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫，并進而擴展成為一部結(jié)合了真人演出和動畫場面的同名故事長片，正式登陸院線。
　　互聯(lián)網(wǎng)的點播特色，以及由此衍生的創(chuàng)作者分成回報體系(目前國內(nèi)多家視頻企業(yè)都正在醞釀相關(guān)的微電影廣告分成、付費點播等計劃)，或許還將給予微電影一個合理的再生產(chǎn)機制。所以，雖然還在起步階段，雖然還由于諸多商業(yè)品牌的聒噪而混淆了視線，但只要耐心審視和發(fā)掘，我們不難看到當(dāng)下的中國微電影題材的豐富程度已經(jīng)大大超過了院線電影，更有若干佳作的品質(zhì)，勝過了不少所謂的主流院線片。
　　得到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的助力，符合消費者長尾理論的微電影，是我們現(xiàn)在身處的這個網(wǎng)絡(luò)時代里的又一個新事物。它與傳統(tǒng)的影視行當(dāng)差異很大，帶來了一股源自民間的清流，提供了更加多元的創(chuàng)作動機和審美趣味，完全有可能獨立于傳統(tǒng)的影視業(yè)而成為一種新的文藝門類兼文化產(chǎn)業(yè)。但是，一些不良的風(fēng)氣也在侵?jǐn)_著這個新生兒，比如主題廣告化、內(nèi)容低俗化等，需要引起從業(yè)者的重視。