閱讀率指有經(jīng)常閱讀行為的國民在全體國民中所占的比例。
　　數(shù)據(jù)來源：中國出版網(wǎng)
　　制圖：蔡華偉  張芳曼

　　在第十七個(gè)世界讀書日即將來臨之際，由中國新聞出版研究院組織實(shí)施的第九次全國國民閱讀調(diào)查項(xiàng)目19日在京公布調(diào)查結(jié)果，除圖書外，報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒體的閱讀量與閱讀率均有所下降，而手機(jī)閱讀等數(shù)字化閱讀方式增長迅猛。
　　數(shù)字化閱讀增幅超17%，手機(jī)閱讀主要人群學(xué)歷越低、閱讀率越高
　　調(diào)查顯示，2011年我國國民（以下所指國民年齡區(qū)間為18至70周歲）數(shù)字閱讀方式的接觸率為38.6%，比2010年上升了5.8個(gè)百分點(diǎn)，增幅為17.7%。在接觸過數(shù)字化閱讀方式的國民中，41.8%的人能夠接受付費(fèi)下載閱讀，這一比例比2010年的53.8%明顯下降。數(shù)字化閱讀接觸者總體能夠接受一本電子書的平均價(jià)格為3.50元，比2010年增加0.05元。11.8%的數(shù)字閱讀接觸者在讀完電子書后還曾購買過該書的紙質(zhì)版。
　　網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤讀取等數(shù)字化閱讀方式的接觸率，均有不同程度的上升。例如，2011年有29.9%的國民進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，比2010年增加11.8個(gè)百分點(diǎn)；有27.6%的國民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，比2010年增加了4.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀的接觸率增幅最大，達(dá)65.2%。
　　調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，手機(jī)閱讀主力人群呈現(xiàn)學(xué)歷越低，閱讀率越高的現(xiàn)象。手機(jī)閱讀人群的學(xué)歷大多集中在大專、高中和初中，這三個(gè)群體在手機(jī)閱讀人群總體中幾乎占到八成（79.0%）。而高等學(xué)歷（本科及以上）僅占17.9%，低學(xué)歷者（小學(xué)）僅占3.1%。手機(jī)閱讀人群平均每天進(jìn)行手機(jī)閱讀的時(shí)長接近40分鐘，平均每年花費(fèi)在手機(jī)閱讀上的費(fèi)用約為20元。
　　手機(jī)閱讀人群以年輕人為主體，中等學(xué)歷者超半數(shù)。18至29周歲人群所占比例最大，為59.7%，其次是30至39周歲人群，所占比例為29.9%。這兩個(gè)群體幾乎占手機(jī)閱讀人群總體的九成（89.6%）。
　　針對手機(jī)閱讀學(xué)歷越低，閱讀率越高的現(xiàn)象，中國新聞出版研究院研究員、國民閱讀調(diào)查課題組成員徐升國認(rèn)為這和閱讀內(nèi)容直接相關(guān)，手機(jī)閱讀主要是網(wǎng)絡(luò)小說、穿越小說等大眾化的內(nèi)容，所以讀者集中在年輕人和學(xué)歷較低者。這也提醒我們，手機(jī)閱讀需要加強(qiáng)引導(dǎo)，不能放任低端的內(nèi)容充斥，否則不利于手機(jī)閱讀的健康發(fā)展。他建議用更有品質(zhì)的內(nèi)容吸引高端人群。
　　國民總體能承受的圖書價(jià)格略有提高，圖書閱讀率連續(xù)4年增長
　　調(diào)查顯示，我國國民對圖書的價(jià)格承受能力均有所增加。對于購買一本200頁左右的文學(xué)類簡裝書，國民能夠接受的平均價(jià)格為13.43元，比2010年增加了0.68元。
　　調(diào)查顯示，2011年我國國民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，比2010年增加0.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，圖書閱讀率為53.9%，較上年增加了1.6個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)第四年增長；報(bào)紙閱讀率為63.1%、期刊閱讀率為41.3%，分別較上年下降3.7和5.6個(gè)百分點(diǎn)。
　　從對傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物閱讀量的考察來看，2011年我國國民人均閱讀圖書、報(bào)紙和期刊分別為4.35本、100.70期（份）、6.67期（份）。除紙質(zhì)圖書閱讀量外，本次調(diào)查還考察了國民對電子書的閱讀數(shù)量。結(jié)果顯示，2011年我國國民人均閱讀電子書1.42本。
　　中國新聞出版研究院院長、首席研究員郝振省分析，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的閱讀率和閱讀量雙雙上升，雖然幅度不是很大，但至少說明，傳統(tǒng)閱讀方式仍占重要地位。他說，我國的情況和發(fā)達(dá)國家不同，廣大農(nóng)村地區(qū)人口和城市中老年人口對傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的閱讀仍有很深的感情和牢固的習(xí)慣，隨著生活水平的提高和壽命的提升，傳統(tǒng)閱讀仍有發(fā)展空間。
　　對于報(bào)刊閱讀率下降的問題，徐升國認(rèn)為，雖不能簡單地得出報(bào)刊衰落的結(jié)論，但報(bào)刊的確首當(dāng)其沖地受到了數(shù)字化媒體的沖擊。他說，報(bào)刊本身就是短平快的閱讀材料，與更加碎片化和快速的數(shù)字化媒體有所重疊，因此容易受到影響。媒體做的是內(nèi)容，載體形式的變化對于傳統(tǒng)媒體其實(shí)是一次機(jī)遇，比如在蘋果的iPad流行后，許多國內(nèi)的期刊都推出了客戶端，這是媒體適應(yīng)數(shù)字化挑戰(zhàn)的主動(dòng)應(yīng)對。
　　六成國民呼吁當(dāng)?shù)嘏e辦閱讀活動(dòng)，專家建議向農(nóng)村地區(qū)傾斜
　　調(diào)查顯示，五成國民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量較少或一般，六成以上國民希望當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門舉辦閱讀活動(dòng)。
　　2011年我國國民對個(gè)人閱讀數(shù)量評價(jià)中，只有1.2%的國民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很多，7.6%的國民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量比較多，50.7%的國民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很少或比較少，另有40.5%的國民認(rèn)為自己的閱讀量一般。
　　對于個(gè)人總體閱讀情況，有21.2%的國民表示滿意（非常滿意或比較滿意），有20.9%的國民表示不滿意（比較不滿意或非常不滿意），另有57.9%的國民表示一般。
　　我國國民對當(dāng)?shù)嘏e辦閱讀活動(dòng)的呼聲較高，而農(nóng)村居民的期望程度要高于城鎮(zhèn)居民。有62.6%的國民認(rèn)為有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)舉辦讀書活動(dòng)或讀書節(jié)，其中，城市居民認(rèn)為當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門應(yīng)該舉辦閱讀活動(dòng)的比例為60.6%，農(nóng)村居民中這一比例為64.0%。郝振省認(rèn)為，閱讀活動(dòng)應(yīng)該向農(nóng)村地區(qū)傾斜，方便農(nóng)村居民買書、看書。