“全民閱讀”在中國已倡行了12年，在國家新聞出版署于今年年初下發的關于開展2018年全民閱讀工作的通知中，“創新思路、創新方法、創新舉措”成為推動新時代全民閱讀工作的總體要求之一。雖然讀書是一件相對私密的事情，但在生活方式、娛樂方式多元化的今天，許多面向大眾的創新嘗試和跨界合作讓閱讀變得更加豐富和有趣。

跨界多元文化碰撞讓閱讀更有魅力

央視文化節目《朗讀者》自開播以來，迅速在社會上掀起了一陣“全民朗讀”的熱潮。做為節目的線下延伸，陸續在北京、深圳、重慶、杭州等地設置的“朗讀亭”成了網紅，每次亮相都吸引了大批熱愛閱讀的人排起長隊，用聲音表達自己的情感與故事。

“朗讀”這種看似簡單質樸的形式借助技術落地，喚醒了公眾潛藏已久的閱讀熱情和需求，它還像一顆投入湖心的石子，在城市的很多地方蕩起漣漪。

每個月，北京鼓樓西劇場都會迎來一次“文藝咖集結”，這家隱身在胡同里找起來略有點費勁兒的地方，近一年接待過歐陽江河、劉震云、馬伯庸、西川、孟京輝、張歆藝、袁弘等眾多文化演藝界的名人，頗有一點“惟有王城最堪隱，萬人如海一身藏”的意味。

吸引他們到來的只是一件純粹的事——“鼓樓西劇場朗讀會”。知名編劇、書評人史航于2017年4月發起的公益文化活動，每月一個朗讀主題，十來位朗讀嘉賓，現場兩三百位觀眾都是免費報名參加，沒有任何商業元素。

剛剛過去的八月，朗讀會主題定為“讓閱讀障礙都蒸發”，史航請來了演員小陶虹、郭京飛、張國強、宋洋等十位圈中好友。朗讀會形式上并不特別，在舞臺淡淡的燈光下，每個人讀自己喜歡的書，舞臺自有一種氣場，所有人沉浸其中。

演員張魯一曾在這里朗讀樓宇烈的《中國文化的根本精神》；導演高群書曾在這里朗讀大衛?林奇的《釣大魚》；演員傅晶曾盤腿坐在舞臺上朗讀《罪與罰》；制片人方勵曾朗讀《“里斯本丸”沉船事件研究》一書中遇難英軍戰士的書信；配音演員李立宏曾在這里翻開老舍的《想北平》……戲劇魅力遇文學底蘊加成，每一次朗讀會像一次理想主義的匯聚。

有些朗讀嘉賓并非密友，只要史航覺得有趣，就會想方設法“磨來”。有時他也會幫助挑選適合嘉賓氣質的文章，誠懇、熱情、盡心盡力。史航說，這兩年，朗讀會是自己最上心、最在意的事情，只要自己能做主，朗讀會就要繼續下去。

這樣“閱讀+戲劇”的跨界在北京并非個例。毗鄰中央戲劇學院的蓬蒿劇場早在2013年左右就開始定期舉辦文學朗讀沙龍，阿來、遲子建、徐則臣等作家與文藝界人士曾在這里與讀者共同朗讀、暢談。遲子建曾感慨道，這樣的時代，文學依然能自發地吸引大家過來，在這樣好的一個環境與氛圍里朗讀，作為寫作者很感動。

蓬蒿劇場與人民文學出版社共同舉辦《候鳥的勇敢》新書發布及朗讀會，著作作家遲子建、阿來出席。(人民文學出版社供圖)

綜合文化品牌未讀發起的“中國最美書店周”活動期間，孟京輝戲劇工作室攜手北京言幾又書店舉辦戲劇主題沙龍，知名音樂人還將演出現場搬到了書店。在主辦方看來，劇場、書店不再是具有單一功能的場所，觀眾或讀者參與其中也不只是閱讀和看戲，而是可以體驗到跨界多元文化的碰撞。

跨界合作的想像力與可能性不止于此。今年世界讀書會期間，自媒體“凱叔講故事”與百度閱讀合作的“經典文學音頻化”讓人眼前一亮。在對小學新課標課文《城南舊事》的改編中，為了讓孩子更易聽懂，團隊精心制作將許多人物對話進行了場景化演繹。僅在音效上，就專門用了三個月時間采集制作了作品中所有能表現老北京風貌的聲音。

整個改編通過語言、音樂、音效讓平面文字演化成有電影質感的聽覺語言，打破了以往名著圖書“晦澀難懂”的形象，讓傳統閱讀插上多媒體技術的雙翼，為孩子們立體呈現出文學名著的原貌，拉近了文學名著和閱讀養成期青少年之間的距離。

場景化跨界合作讓閱讀浸入生活

閱讀和戲劇、電影、音樂的跨界融合畢竟存在文化的共通性，而與日常生活領域的品牌合作則讓閱讀這件事更“接地氣”。

在面包店品嘗美食，隨手還能取下身旁的書翻閱，邊吃面包邊讀書充電。意猶未盡時，拿出手機掃碼下載一本電子書可以帶走繼續讀。近日，數字閱讀企業掌閱科技和某面包品牌就攜手在北京SOHO尚都開了這樣一間閱讀體驗店，打造了一場“坐下來，嘗一口面包。慢下來，讀一本愛情”為主題的跨界合作。

掌閱和某面包品牌合作的閱讀體驗店。(主辦方供圖)

把上千本精品書搬進面包店，消費者在享受美食的時候，還能放松身心，感受美食和閱讀帶來的愉悅體驗，飽腹食糧和精神食糧的融合讓生活更具有了質感。“對從事數字閱讀業務的掌閱而言，這不僅是一次有趣的跨界嘗試，也是走近讀者、服務讀者的一次實驗。”該項目掌閱負責人段苗說。

類似的合作在很多領域都悄然興起。8月中旬，中信出版旗下文學品牌大方聯手某互聯網咖啡品牌在上海開了一間“傷心咖啡館快閃店”。店名靈感來自美國女作家麥卡勒斯的短篇小說《傷心咖啡館之歌》，快閃店的造型還原了圖書封面的樣子。一個人物，一個故事，一個主題，一本書都可以轉化為場景，在這里品咖啡、讀好書，參與文化沙龍，閱讀變得更加生動豐富。

位于上海的“傷心咖啡館快閃店”。(主辦方供圖)

不久前，亞馬遜Kindle和某快餐品牌也同樣聯手打造了一個“讀·味”主題咖啡館。漢堡、薯條和雞腿混搭電子書閱讀器，通過營造“咖啡+閱讀”的場景，以潤物細無聲的方式讓更多人愛上讀書。

“當中國經濟發展到一定程度，國民收入和個人受教育也達到一定程度的時候，閱讀需求會成為人們的剛需，而我們要做的就是通過多種方式滿足大家的需求。”亞馬遜中國副總裁劉書說。

作為城市文化地標的實體書店，是重要的城市文化基礎設施。近幾年，多地政府職能部門出臺政策大力扶持實體書店，傳統書店也努力轉型，探索新的模式，逐步走向多元化經營的發展道路。在書店可以做的事情越來越多，看書、吃飯、聽講座、甚至買菜……“書店+”模式正成為實體書店發展的主基調。

近年來，越來越多的人選擇共享單車“綠色出行”，“中國最美書店周”期間，ofo就發起了一項“騎小黃車發現最美書店”的活動。主辦方希望通過騎行的形式呼吁大家放下手機，走進書店，感受書店之美，體會閱讀之樂。

在中國新聞出版研究院國民閱讀研究與促進中心主任徐升國看來，這類體驗式的閱讀需求，是網上書店、在線閱讀所不能提供的。“推動全民閱讀最有效的方式還是厚植土壤，因此我們看到很多電商、機構紛紛擴展線下渠道。這將有益營造全民閱讀的大環境，促使更多人愛上讀書。”