因時而變，依“技”而行

未來短視頻迎變局

研究團(tuán)隊：騰訊研究院 孫怡、陳孟，清博大數(shù)據(jù)研究院 張洵、宋強西

研究顧問：清華大學(xué)新聞學(xué)院教授、博導(dǎo) 沈陽

步入2020年，短視頻行業(yè)雖然進(jìn)入存量經(jīng)營時期，但無疑仍將佇立于高光點上。前沿技術(shù)的應(yīng)用探索為短視頻提供了發(fā)展的基礎(chǔ)，智能終端設(shè)備的快速迭代有益于視頻制作的日新月異。

在物聯(lián)網(wǎng)理念的推動下，傳感器數(shù)據(jù)的收集和可視化開始普及，短視頻內(nèi)容不再局限于傳統(tǒng)信源，技術(shù)的進(jìn)步將集成萬物數(shù)據(jù)，短視頻作為最受歡迎的可視化呈現(xiàn)方式，將借助各種傳感器，探測和集成各種物質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，幫助人們感知世界。

而運用5G和AI技術(shù)，高清慢直播和多視角直播在滿足用戶可視化訴求的同時，拓寬了短視頻創(chuàng)作在互動方式和場景選擇上更大的發(fā)展空間，或?qū)⒁I(lǐng)新的行業(yè)現(xiàn)象。

隨著5G、AI、AR/VR、區(qū)塊鏈、IOT等技術(shù)的發(fā)展及普及，短視頻將會以超越傳統(tǒng)的形態(tài)滲透到各行各業(yè)中，推動短視頻行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展紅利，迎來第二曲線的發(fā)展。

一、新場景：內(nèi)容消費走向泛在化

IOT、AI和5G的相互融合，使得網(wǎng)絡(luò)視頻消費場景智能化、多樣化趨勢愈加明顯。在這種趨勢下，短視頻的信 息采集和播放終端也隨之不斷擴(kuò)大，借助“萬物連接+萬物智能”的泛智能終端體系，推動短視頻的內(nèi)容消費場景走向泛在多元化，打破屏幕限制，有望給用戶帶來 顛覆性的使用體驗。

(一)智能采集：智能眼鏡化身“隱形大腦“

當(dāng)前，在公共資訊短視頻的傳播中，監(jiān)控攝像頭的視頻采集已經(jīng)成為重要的信息源頭，全天候在場，實現(xiàn)多數(shù)公共場所的覆蓋[1]。

未來，更多設(shè)備終端將通過5G網(wǎng)絡(luò)和物聯(lián)網(wǎng)接入應(yīng)用，推動短視頻的信息采集力逐步增強，拍攝采集不再局限于攝像機(jī)、相機(jī)、手機(jī)等傳統(tǒng)設(shè)備，以智能眼鏡等為代表的新的移動采集終端的出現(xiàn)，將會讓視頻的采集更加便捷、高效。

美國已經(jīng)發(fā)布一款能夠使數(shù)字增強現(xiàn)實內(nèi)容和在不同場景中拍攝的真實世界物體進(jìn)行交互的AR眼鏡，視頻可以隨時隨地通過眼鏡收集和分享到網(wǎng)絡(luò)上。智能眼鏡將成為人類的智能助手，通過一系列微型零件充當(dāng)“隱形大腦”。

(二)智能家居：異構(gòu)融合傳感網(wǎng)絡(luò)搭建萬能場景

未來，物聯(lián)網(wǎng)通過大數(shù)據(jù)、人工智能、云端技術(shù)，連接人與物，推動短視頻的播放終端從電腦、手機(jī)、平板，再到智能家居，智能家居獲得了更快網(wǎng)速、更低延遲、更多設(shè)備接入，為短視頻的播放終端移動化、場景化提供了基礎(chǔ)。

家庭內(nèi)各種電器的屏幕，成為可以觀看短視頻的接收終端。傳統(tǒng)固定屏幕的概念會日益淡化，短視頻甚至可以用投 影、虛擬現(xiàn)實(VR)或增強現(xiàn)實(AR)等方式飄浮在空間里，或者出現(xiàn)在墻壁、桌面、地板等物體上[2]。日本研發(fā)的一款智能投影燈在連接網(wǎng)絡(luò)后，可將電 視節(jié)目、電影、網(wǎng)絡(luò)視頻投到墻面、玻璃上，提供高清高質(zhì)畫面體驗。未來，智能家居的發(fā)展將給視頻的播放終端帶來更多的選擇、更多的使用場景、創(chuàng)造更完整的 生態(tài)鏈群。

(三)智能車載屏: 爭奪下一個萬物互聯(lián)的入口

物聯(lián)網(wǎng)下的車載屏，未來有望成為新的移動播放終端。在車與人的信息交互中，方向盤不再是唯一的控制工具，用戶將從方向盤中解放出來，將更多的時間投入智能車載屏視頻的觀看和體驗。

在智能車載屏植入各類的視頻APP，能更好的滿足用戶社交、娛樂的需求，使車載屏成為類似“iPad”的智能設(shè)備。

在2019騰訊數(shù)字創(chuàng)意節(jié)上，特斯拉宣布將游戲和視頻應(yīng)用移植到新版的特斯拉車載娛樂系統(tǒng)中，為中國車主提供車上聯(lián)網(wǎng)游戲體驗。B站等相關(guān)媒體播放平臺也將同步入駐特斯拉車載娛樂系統(tǒng)，提供視頻播放服務(wù)，用戶甚至能在智能車載屏上刷彈幕[3]。

作為連接內(nèi)容的硬件和設(shè)備將更加“透明”。在這種趨勢之下，短視頻承載的現(xiàn)實空間與虛擬空間的交織融合，將逐漸在生活中構(gòu)建一個完整的移動增強現(xiàn)實世界。

二、新生產(chǎn)：智能化生產(chǎn)力增強

隨著人工智能技術(shù)的進(jìn)一步成熟，短視頻在生產(chǎn)、分發(fā)、審核環(huán)節(jié)的智能化水平會進(jìn)一步增強。人工智能有著大數(shù)據(jù)驅(qū)動的知識學(xué)習(xí)、群體集成、智能自主等優(yōu)勢，有望更大程度上解決“高效剪輯”、“精準(zhǔn)分發(fā)”、“智能把關(guān)”等短視頻行業(yè)痛點。

(一)AI生成，迎接大規(guī)模專業(yè)化生產(chǎn)時代

語音識別、圖像分析、人臉識別等人工智能技術(shù)，解決傳統(tǒng)視頻剪輯中對素材初篩、整理、成片的工序繁瑣問題，對 素材的標(biāo)簽化、結(jié)構(gòu)化縮減后期剪輯的制作時間，提高剪輯效率，同時這一自動化過程降低了視頻制作的技術(shù)門檻。其基本方式有：獨立根據(jù)原始素材創(chuàng)作短視頻、 從長視頻中選取片段合成短視頻、自動配樂、自動配字幕等應(yīng)用。

未來，播放器、視頻網(wǎng)站、音像制作企業(yè)等基于其后臺海量、結(jié)構(gòu)化的素材數(shù)據(jù)庫，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)生成短視頻的自動化和規(guī)模化，而且通過開放版權(quán)內(nèi)容素材庫和自動化創(chuàng)作能力，可為上游生產(chǎn)端提供大量數(shù)字化資源。

《Morgan》電影的預(yù)告片，正是人工智能技術(shù)基于100部經(jīng)典恐怖電影的深度學(xué)習(xí)，從成片中制作而成 [4]。騰訊新聞的青云智能系統(tǒng)，通過cross圖文轉(zhuǎn)短視頻工具，自動做文本縮略、語音生成和視頻素材生成，3分鐘內(nèi)合成短視頻，其日均效率可達(dá) 5000-7000條。

AI虛擬主播可能成為未來突發(fā)公共事件中新聞報道的新形式。2020年2月16日，廣西廣播電視臺首位AI主播小晴在官方微信、微博、今日頭條等平臺亮相，播報最新疫情新聞。人工智能系統(tǒng)根據(jù)上傳的新聞稿就能自動生成5-10分鐘的新聞播報視頻[5]。

隨著人工智能工具進(jìn)入快速剪輯、自動編排、無縫連接等具體化制作場景，短視頻智能工具普及化、簡單化、易用化成為未來趨勢。有望釋放中長尾業(yè)務(wù)創(chuàng)作者的創(chuàng)作效能，破解創(chuàng)作效率和質(zhì)量的瓶頸，改變現(xiàn)在短視頻頭部效應(yīng)明顯的創(chuàng)作者生態(tài)格局，迎來大規(guī)模專業(yè)化時代。

(二)AI推薦，千人千面分發(fā)

通過人工智能技術(shù)建立的用戶和內(nèi)容的匹配機(jī)制，能夠幫助內(nèi)容更加精準(zhǔn)地呈現(xiàn)在用戶面前，實現(xiàn)去中心化的內(nèi)容推薦，提升分發(fā)效率。

個性化推薦算法可分為多種維度：用戶個人數(shù)據(jù)，刻畫用戶畫像；用戶行為數(shù)據(jù)，刻畫用戶興趣圖譜；內(nèi)容結(jié)構(gòu)化數(shù) 據(jù)，匹配視頻內(nèi)容的相似度等。在短視頻領(lǐng)域，還將用戶觀看視頻的完成度與“平均觀看時長”的比較、是否倍速播放、是否有托拉拽、是否多次觀看等指標(biāo)綜合衡 量用戶對視頻的喜好程度。

AI個性化推薦算法一方面能挖掘冷門內(nèi)容，避免兩極分化的馬太效應(yīng)，為創(chuàng)作者找到屬于其自身的長尾用戶。另一方面，幫助視頻平臺對內(nèi)容進(jìn)行分類，從而利于平臺針對不同用戶進(jìn)行精細(xì)化管理和運營。

(三)AI審核，打破人工掣肘

人工智能審核的優(yōu)勢在于學(xué)習(xí)速度快、效率高、存儲量大、不會疲倦。足量、多元化、與實證相似的學(xué)習(xí)樣本，配合合適機(jī)器學(xué)習(xí)算法，人工智能就能在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)下，高效完成視頻內(nèi)容識別、過濾等任務(wù)。

“智能在前，人工在后”模式是當(dāng)前AI審核短視頻的通用方式。視頻平臺通過人工智能模型識別視頻畫面，檢視視頻作品是否違規(guī)，是否存在色情暴恐、政治敏感、惡意推廣等內(nèi)容。在人工審核環(huán)節(jié)，審核師抽取視頻中畫面、關(guān)鍵幀，清查變相包含敏感內(nèi)容的視頻。

但是，未來隨著視頻內(nèi)容的爆發(fā)，人工審核仍面臨巨大壓力。而且，主觀判斷對視頻審核是必要的，因為對視頻內(nèi)容的判斷難以通過唯一的標(biāo)準(zhǔn)來劃定是否存在違規(guī)，遑論通過機(jī)器就能過濾掉所有違規(guī)視頻。

計算機(jī)視覺、大規(guī)模云計算、自然語言處理、深度學(xué)習(xí)等人工智能技術(shù)的突飛猛進(jìn)，使得短視頻與人工智能技術(shù)的結(jié)合成為短視頻行業(yè)新的“天空城”，在文娛、醫(yī)療、新零售等領(lǐng)域開啟智能化時代。

三、新互動：交互深入創(chuàng)制環(huán)節(jié)

互動視頻是受眾可參與到影視作品中來、根據(jù)受眾不同選擇來改變影片劇情發(fā)展的視頻形式，相比傳統(tǒng)視頻添加與受眾互動的成分，其高參與度、沉浸式體驗和新穎性等特點，顛覆了用戶傳統(tǒng)觀看體驗。

互動視頻和短視頻形態(tài)的結(jié)合，已經(jīng)生產(chǎn)出專業(yè)化的互動短劇綜，及UGC的互動短視頻等多元形態(tài)。相比長視頻，短視頻由于體量、時長小，添加互動元素的試錯成本更低，也更符合人們碎片化內(nèi)容消費習(xí)慣，在互動環(huán)節(jié)的融合程度更高。

(一)從發(fā)彈幕到生產(chǎn)互動

在互動視頻中，每個人都可以根據(jù)自己的喜好選擇故事情節(jié)的走向。過去，人們更多地是被動接受專業(yè)編劇預(yù)先設(shè)計好的劇情，而今通過互動視頻，無疑更加貼合個性化時代下，受眾參與內(nèi)容生產(chǎn)的心理訴求。

這種多視角體驗可以幫助受眾多角度、全方位地加深對視頻內(nèi)容的理解，顛覆傳統(tǒng)劇綜中單向點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、發(fā)彈幕等內(nèi)容消費環(huán)節(jié)的互動體驗，通過劇情參與的沉浸式體驗，有望重新定義視頻時代的生產(chǎn)互動形態(tài)。

(二)從傳播到轉(zhuǎn)化

相比長視頻的內(nèi)容制作成熟性，互動短視頻的機(jī)會，更多體現(xiàn)在創(chuàng)新的內(nèi)容營銷方式。如騰訊微視在2019年聯(lián)合 《創(chuàng)造營2019》推出創(chuàng)造營助力的新方式，用戶可以利用微視提供的模板為喜歡的創(chuàng)造營選手制作互動助力視頻，也可以通過互動視頻進(jìn)行交互，增加偶像“養(yǎng) 成”體驗[6]。

互動短視頻的應(yīng)用不僅止于營銷，商業(yè)化也成為互動短視頻的發(fā)力點。互動直播帶貨往往時間固定，而且時長較長。 而短視頻帶貨則缺乏實時的互動性，如果將二者的優(yōu)點結(jié)合，即可打造出體驗更佳的互動型帶貨短視頻。未來，在短視頻充分結(jié)合互動性的情況下，提升用戶體驗感 的同時，也為商業(yè)營銷的創(chuàng)新提供了更多可能。

(三)從娛樂走向?qū)I(yè)

互動敘事方式與游戲天然適配。但值得注意的是，互動視頻與互動游戲的邊界始終存在：互動視頻的“互動”終究還是為了視頻內(nèi)容服務(wù)。未來隨著互動短視頻的發(fā)展，不僅僅是影視綜、搞笑等泛娛樂的垂類已經(jīng)落地，在知識功能型的更多藍(lán)海垂類也有望得到進(jìn)一步應(yīng)用。

例如中國日報網(wǎng)聯(lián)合騰訊微視推出“2019全國兩會，人大代表陳靜建議新增七夕為法定節(jié)日，你怎么看？”互動 短視頻，人民網(wǎng)聯(lián)合騰訊微視推出的“預(yù)防電信網(wǎng)絡(luò)詐騙宣傳”互動短視頻等，都是通過趣味性的互動形式，吸引及增強受眾體驗，更好的達(dá)到普法宣傳、知識科普 等寓教于樂的效果。

四、新形態(tài)：沉浸式和超高清的體驗升級

從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史來看，硬件設(shè)備與軟件技術(shù)的每一次創(chuàng)新升級都引發(fā)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的變革，推動內(nèi)容品質(zhì)和用戶體驗的不斷提升，也將推動短視頻內(nèi)容體驗的全新變革。

(一)打破虛擬現(xiàn)實邊界

VR技術(shù)和短視頻內(nèi)容形態(tài)的結(jié)合，將賦予用戶空間交互的全方位體驗，打破虛擬現(xiàn)實的邊界，有望帶來全新的臨場感體驗。

目前VR呈現(xiàn)方式對終端設(shè)備依賴仍然比較強。從VR全景視頻目前的主要形式來看，VR全景3D視頻通過三維建 模技術(shù)來模擬和搭建現(xiàn)實場景，并具有互動功能，多用于游戲制作；VR全景2D視頻，采用VR攝像機(jī)進(jìn)行拍攝，并在后期通過相關(guān)視頻軟件拼接成一個球狀的全 景視頻，再配合專業(yè)的設(shè)備和播放器來顯示內(nèi)容，給用戶提供虛擬體驗[7]。相比全景3D視頻，VR全景2D視頻制作成本低、市場范圍更廣，迎合了短視頻規(guī) 模化應(yīng)用的趨勢，成為當(dāng)前與短視頻平臺相結(jié)合并能廣泛應(yīng)用的展現(xiàn)形式。

當(dāng)前VR全景2D短視頻，通過呈現(xiàn)出傳統(tǒng)短視頻制作無法體現(xiàn)的如同萬花筒一般的動態(tài)立體視角，帶給用戶全視角場景感受體驗。未來隨著VR終端普及和5G網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)一步優(yōu)化，VR+短視頻有望帶來更加全方位的沉浸式體驗。

目前VR全景2D短視頻，多應(yīng)用于影視、廣告、產(chǎn)品體驗、實景演習(xí)、社交等領(lǐng)域。國內(nèi)已經(jīng)在媒體新聞報道中得到廣泛應(yīng)用。國外如社交平臺YouTube已經(jīng)設(shè)立了360度全景視頻頻道；Facebook也在NewsFeed中提供360度全視角視頻內(nèi)容。

(二) 超高清視頻和多視角直播，釋放內(nèi)容消費力

5G具有高速度低延時的數(shù)據(jù)傳播特點，且具有主動緩存的功能，可以有效地提高網(wǎng)絡(luò)在高峰時間容量和內(nèi)容傳遞延 遲方面的性能，使普通用戶體驗超高清視頻(UHD)以及超高清直播，釋放內(nèi)容消費的更大潛力。據(jù)艾瑞調(diào)研顯示，“以高畫質(zhì)或音質(zhì)觀看視頻內(nèi)容”成為 68.5%的VIP用戶看重的會員權(quán)益。

當(dāng)前4K/8K超高清視頻制作方面技術(shù)日趨成熟，終端設(shè)備方面華為、蘋果、三星等科技公司已開始量產(chǎn)。隨著軟硬件設(shè)施的不斷改善，未來消費者可以通過多種終端體驗與錄制超高清短視頻。

并且在當(dāng)前短視頻和直播功能的跨界融合場景下，隨著5G發(fā)展成熟，UHD將可以更廣泛地應(yīng)用于大型賽事等直播領(lǐng)域，帶來超高清沉浸式的直播體驗。

由央視頻推出的無剪輯、無解說、無音樂的“與疫情賽跑”系列慢直播，通過5G信號和4K/8K等技術(shù)全景直擊武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)過程，“云監(jiān)工”引爆網(wǎng)絡(luò)，成為現(xiàn)象級傳播案例。

在視頻直播過程中，5G網(wǎng)絡(luò)可支持將現(xiàn)場拍攝到的多視角的超高清畫面，實時傳輸給擁有UHD終端設(shè)備的用戶，用戶可以自由選擇觀看視角，呈現(xiàn)千人千面的直播系統(tǒng)，且圖像更為清晰細(xì)膩、畫面更為連貫流暢、色彩飽和逼真的直播視頻。

韓國LG U+目前推出了一款名為U+ Idol Live的應(yīng)用，該應(yīng)用在偶像團(tuán)體演出時引入5G直播，讓用戶自由選擇觀看自己想看的偶像的“單人直拍”，滿足個性化的娛樂需求[8]。

(三)從“分發(fā)一切”到“內(nèi)容即入口”

在5G高速高質(zhì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)支持下，視頻將成為主流內(nèi)容形態(tài)，游戲也將以其娛樂特性通過“短視頻語言”呈現(xiàn)出來，打破終端下載限制，短視頻內(nèi)容本身成為網(wǎng)絡(luò)游戲入口，“即看即玩”成為可能。

傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)，尤其大型網(wǎng)游受到高性能主機(jī)以及PC顯卡等硬件設(shè)備的限制，成本高昂。5G技術(shù)的出現(xiàn)將會給游 戲行業(yè)帶來新的變革，云游戲?qū)⑼黄七@一現(xiàn)實困境，未來將達(dá)到“任何終端，任何地點，任何游戲”的愿景標(biāo)準(zhǔn)。游戲?qū)⒉恍枰獑为毜膽?yīng)用與終端設(shè)備，成為“微信 小程序”一樣的生態(tài)運營方式。

短視頻+云游戲，開啟了短視頻平臺布局游戲內(nèi)容生態(tài)的另一種可能。

當(dāng)然，技術(shù)的發(fā)展往往伴隨著兩面性，前沿技術(shù)在推動短視頻產(chǎn)業(yè)及整個數(shù)字內(nèi)容爆發(fā)式增長的同時，也面臨著新的爭議和思考。

5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有更高速的數(shù)據(jù)傳輸功能，視頻信息必然會呈現(xiàn)一個新的爆發(fā)增量，假冒低質(zhì)、低俗內(nèi)容、謠言信息、版權(quán)侵犯等違規(guī)視頻將更容易出現(xiàn)，給相應(yīng)的審核監(jiān)管帶來挑戰(zhàn)與壓力，產(chǎn)生巨大的監(jiān)管成本。

同時伴隨著新的技術(shù)應(yīng)用快速迭代，例如借助人工智能深度合成視頻、音頻的AI合成媒體(Deepfake)也伴隨爭議。其中，惡意的虛假信息形式多元且逼真，在碎片化的時間里難以被理性思辨和認(rèn)真求證，沖擊著“眼見為實”的慣有認(rèn)知，挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)真實性的邊界。

而且伴隨著更多元的信息采集入口，將會使用戶個人信息與生活常態(tài)更多展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)世界中，也會增加用戶隱私暴露的風(fēng)險。

因此，面對信息再爆炸時代的內(nèi)容審核與監(jiān)管、隱私保護(hù)等問題。

一方面需要借助技術(shù)，對視頻內(nèi)容進(jìn)行智能信息檢測以幫助審核違法違規(guī)內(nèi)容，同時上傳視頻內(nèi)容的用戶應(yīng)對視頻內(nèi) 容的合成性質(zhì)進(jìn)行標(biāo)記以加強源頭治理。另一方面通過安全算法對傳輸過程中和傳輸?shù)皆品?wù)器的視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行加密，實現(xiàn)安全訪問控制，降低網(wǎng)絡(luò)隱私攻擊行為， 保證視頻內(nèi)容隱私安全。

而企業(yè)作為相關(guān)短視頻產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)者，在商業(yè)化的同時也要主動承擔(dān)相應(yīng)社會責(zé)任。無論是產(chǎn)品開發(fā)還是企業(yè)理念，企業(yè)都應(yīng)隨著時代技術(shù)的進(jìn)步樹立“科技向善”的產(chǎn)品理念與發(fā)展理念，以技術(shù)為工具，協(xié)同各方構(gòu)建向上向善的內(nèi)容生態(tài)環(huán)境，推動技術(shù)發(fā)展更好的服務(wù)于社會。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭蘭，《短視頻:視頻生產(chǎn)力的“轉(zhuǎn)基因”與再培育》[J].新聞界,2019(01):34-43.

[2] 彭蘭，《萬物皆媒——新一輪技術(shù)驅(qū)動的泛媒化趨勢》[J].編輯之友,2016(03):5-10.

[3] https://www.sohu.com/a/362660930_162522

[4] https://www.sohu.com/a/121865183_320672

[5]《廣西首位AI虛擬主播助理疫情播報，未來會改變什么》https://new.qq.com/rain/a/20200216A0BBA100

[6]微視推新版加碼互動視頻為《創(chuàng)造營2019》助力 https://tech.qq.com/a/20190411/005111.htm

[7]劉暢，《低成本VR全景視頻的制作與應(yīng)用》 [J].教育與裝備研究,2020,v.36;No.330,76-80.

[8] https://www.sohu.com/a/373250504_99997500